생활지원사 국내 이커머스, ‘해외 역직구’에 공들이는 이유는?

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작성자 이민종 작성일26-07-02 11:10 조회1회 댓글0건

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생활지원사 국내 전자상거래(이커머스) 기업들이 해외 이커머스 기업들과 손잡고 해외 소비자가 국내 판매자 상품을 직접 구매하는 ‘역직구’ 시장 확대에 공을 들이고 있다. 해외 소비자는 원하는 한국 제품을 손쉽게 살 수 있고, 국내 판매자는 복잡한 통관·물류 등 진입장벽 없이 해외 판매가 가능해졌다. 국내 이커머스 시장 포화로 인한 경쟁 심화, 역직구에 유리한 고환율 지속, K-뷰티·패션·푸드 등 한국 상품에 대한 높아진 인기 등이 그 배경으로 분석된다.
G마켓은 지난해 말 역직구 강화를 위해 제휴한 라자다(Lazada)와의 연동 판매 상품 수를 기존 700만개에서 3000만개로 4배 이상 대폭 확대한다고 28일 밝혔다. G마켓은 신세계그룹과 알리바바인터내셔널의 합작법인 체제로 개편된 이후 알리바바그룹의 동남아시아 이커머스 플랫폼인 라자다를 통해 말레이시아·베트남·싱가포르·태국·필리핀 등 5개국의 소비자 약 1억6000만명을 대상으로 역직구를 시작했다. G마켓 글로벌 판매 프로그램에는 국내 판매자 1만7000여명이 참여하고 있다. 이들 중 절반가량이 현재까지 라자다에서 실제 상품을 판매했다.
G마켓은 라자다와 함께 직구 판매 연동 체계를 개선하고, 무료배송 상품만 직구 판매 등록이 가능하던 것을 유료배송과 조건부 무료배송 상품까지 등록이 가능하게 해 상품 확대가 가능해졌다고 밝혔다. 해외 주문이 들어오면 G마켓 입점 판매자는 인천의 G마켓 물류센터까지만 상품을 보내면 되고, 이후 국제운송과 통관, 현지 배송 등 전 과정은 G마켓과 라자다가 책임진다.
G마켓은 올해 상반기 G마켓의 라자다 판매 거래액이 지난해 하반기에 비해 2배 이상(102%) 성장했다고 밝혔다. 최근 한 달 거래액도 지난달에 비해 232% 늘었다. G마켓은 올해 말부터는 알리바바그룹의 전 세계 판매망을 활용해 유럽·남미·서남아시아 등으로 역직구 서비스를 확대할 계획이다.
11번가도 최근 알리바바그룹에 이어 중국 2위 이커머스 업체인 징둥닷컴과 손잡고 해외 직구 플랫폼 ‘징둥월드와이드’에 ‘11번가 전문관’을 열었다. 뷰티, 건강기능식품, 패션, 가공식품 등 국내 350여개 브랜드 상품이 입점했다. 11번가 역시 국제운송과 통관, 현지 배송 등을 전담한다. 11번가는 상품군을 계속 확대할 계획이다.
국가데이터처에 따르면 올 1분기 온라인 해외 직접판매액(역직구)은 1조599억원으로, 2021년 3분기 이후 4년6개월 만에 1조원을 넘었다. 지난해 같은 기간에 비해 24.4% 증가했다. 국가물류통합정보센터에 따르면 지난 4월 국내 전자상거래를 통한 수출액은 2억2458만달러(약 3430억원)로 1년 전보다 77.0% 증가했다. 통계 집계 이후 월간 수출액이 2억 달러를 넘은 건 처음이다.
원화 약세로 인한 고환율이 역직구 성장의 한 요인으로 꼽힌다. 해외 소비자 입장에선 한국 제품을 자국 통화 기준 상대적으로 저렴한 가격에 살 수 있는 환경이 조성된 셈이다. 한국 상품 인지도와 인기가 높아진 것도 성장 배경이다.
국내 판매자 입장에선 고환율 환차익을 기대하고 역직구에 적극 나설 요인이 된다. 이커머스 플랫폼이 물류, 마케팅, 고객응대 등을 지원하면서 중소 브랜드도 현지 법인 설립 등 직접적인 해외 투자 없이 해외 소비자에게 상품을 판매할 수 있는 여건도 만들어졌다.
쿠팡과 네이버 양강 체제로 고착화하며 성장세는 둔화하고 출혈성 경쟁은 심화하는 국내 이커머스 시장 상황도 역직구 시장 개척에 적극 나서는 이유다. G마켓 관계자는 “글로벌 판매 인프라 확대와 현지 마케팅 강화에 지속적으로 투자해 한국 상품의 해외 진출 생태계를 더욱 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
전국장애인차별철폐연대가 2일 오전 출근길 지하철 탑승 시위를 6개월 만에 재개했다.
전장연은 이날 오전 8시50분쯤 서울 지하철 1호선 시청역 내 서울역 방향 승강장에서 장애인·비장애인 활동가 약 60명이 지하철에 나눠 타는 방식의 시위를 했다. 열차 운행은 거의 지체되지 않았다. 이들은 지하철을 타고 서울역에 하차했다.
전장연이 출근길 지하철 탑승 시위에 나선 건 6개월 만이다. 전장연은 지난 1월 당시 김영배 의원을 비롯한 더불어민주당 서울시장 출마 후보들과 협의에 따라 시위를 멈춘 바 있다.
전장연은 내년도 예산안을 편성 중인 정부에 ‘장애인 권리 예산’을 보장해달라고 요구하고 있다. 전장연은 “예산 없이 권리 없다”며 “여전히 예산의 우선순위에서 유예되는 장애 시민으로서의 삶과 권리에 대해 사회적 책임으로 외칠 것”이라고 했다.
바이올린을 든 제임스 에네스가 무대 위로 걸어 나왔다. 차분하고 절제된 인사를 건넨 그의 입가에 옅은 미소가 스치는 듯했으나 이내 표정을 거두었다. 지난달 16일 부천아트센터. 드레스덴 필하모닉과 함께 브루흐 바이올린 협주곡 1번을 연주하기 위해 등장한 그의 모습은 냉정하고 건조했다. 마치 외과 수술실에 들어선 집도의를 연상시켰다.
보통 연주자가 등장하면 무대와 객석은 곧 터져 나올 기교와 감정을 예감하는 듯 들뜬 분위기가 감돌기 마련이다. 하지만 그는 오히려 온도를 조금 낮췄다. 독주자 특유의 과시적 긴장 대신 자신의 일을 정확히 알고 있는 사람이 풍기는 냉정함이 먼저 느껴졌다.
브루흐 바이올린 협주곡은 낭만적 선율과 화려한 기교가 어우러진 인기 레퍼토리다. 유튜브에서도 많은 연주 영상을 볼 수 있다. 고조되는 악상에 취한 듯 몸을 흔들고 표정이 극적으로 변화하는 연주자들의 모습은 보는 이들의 감정을 함께 끌어올린다.
에네스는 달랐다. 선율이 달아오르는데도 그의 몸은 거의 흔들리지 않았고 활의 움직임은 침착하고 절도 있었다. 그런데 희한했다. 그가 내는 소리는 점점 농밀해지고 깊어졌으며 연주장을 채워가는 음표들은 끓어오르듯 마음을 두들겨댔다. 마치 두 손이 꽁꽁 묶인 채 터져 나오는 울음을 참아야 하는 상황 같다고나 할까. 감정은 뜨거웠지만 흐트러지지 않았다. 선율과 리듬은 매혹적이었지만 질척이지 않았다. 차갑고 이지적인 태도 안에서 폭발하는 관능미랄까. 낯설었다.
유튜브로 연주 영상을 보는 것이 익숙해진 시대, 연주자들은 몸짓으로 관객에게 음악에 대해 말한다. 지금 이 대목이 뜨겁다고, 여기서 감정이 폭발한다고, 이 선율은 그냥 지나치면 안 된다고. 바이올린은 더더욱 ‘보이는’ 악기다. 게다가 연주자의 얼굴과 바로 붙어서 함께 ‘울고 웃는’다. 고개의 각도, 머리카락의 흔들림, 미간의 주름까지 소리를 따라 움직인다. 몸의 변화가 음악의 온도를 짐작하게 하는 단서가 된다.
이런 감각이 기분 탓만은 아니다. 런던대 치아 정 차이 교수가 2013년 미국 국립과학원회보(PNAS)에 발표한 논문에 따르면 사람들이 음악 연주를 판단하는 데는 청각적 요소보다 시각적 요소가 더 크게 작용한다. 실험 참가자들은 콩쿠르 우승자를 예측할 때 소리만 듣는 경우보다 오히려 소리 없는 영상을 볼 때 더 높은 정확도를 보였다는 것이다.
물론 눈을 감고 들어야만 제대로 된 음악 감상이라는 것은 아니다. 공연장에서 우리는 소리만 듣지 않는다. 흔들리는 몸도, 거의 움직이지 않는 몸도 메시지를 전한다. 특히 에네스처럼 차가운 ‘몸’도 뜨겁고 강렬한 인상을 남길 수 있음을 보여준다.
이달 9일에는 이런 질문을 다른 방향에서 던지는 연주자의 공연이 예정돼 있다.
세르비아 출신의 네만야 라두로비치가 KBS 교향악단과 함께 프로코피예프 바이올린 협주곡 2번을 연주한다. ‘21세기 파가니니’로 불리는 그는 긴 머리, 자유로운 몸짓, 강한 시각적 에너지로 존재감을 드러내는 연주자다.
에네스가 소리의 긴장을 몸 안에 붙들어둔다면 라두로비치는 몸의 에너지를 밖으로 밀어내며 무대에 펼쳐 보인다. 문득 궁금해진다. 그동안 우리는 음악을 듣고 있었나, 보고 있었나.

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